Как социалната мрежа за “тъпи клипове” и създадено за бърза консумация съдържание, кара хората да четат повече?
Какво е Booktok?
Booktok е заформило се общество в Tiktok, което както се досещате по името се фокусира върху книгите и литературата като цяло. Видеата не се различават особено като вид съдържание от това, което повечето от нас са свикнали да виждат в Instagram Reels. Хората създават съдържание, за да обсъдят книгите, които четат, правят ревюта под формата на видеа.
Защо booktok създава читатели?
Тук е мястото да кажа, че в booktok пространството преобладават книги насочени към възрастовата група 16-25 години, тъй като масово потребителите на приложението попадат в този възрастов диапазон. Бидейки част от Поколение Z, потребителите предпочитат съдържание, което бързо ще им предостави нужната информация. За предпочитане е да изслушат/изгледат клип от 1 до 3 мнинути с ревю на книга вместо да прочетат ревю в Инстаграм, блог и т.н.
Популярен похват, който хваща интереса на много потенциални читатели, особено за романтичните и еротичните книги, е да се цитира един от “най-скандалните моменти” в книгата. И ако се чудите, да, аз съм рибката, която се хваща всеки път на въдицата.
Модерно или тренди съдържание в booktok, що е то?
Чест “виновник” за истерията по дадена книга са самите трендове (моди), които се създават и обособяват в booktok пространството. Най-скорошни примери са: Silent review (Тихо ревю на книга, използваш само звуци и физиономии) и I’m a reader of course… (Аз съм четящ, разбира се, че…)
Навярно вече познавате този тип видеа от бабата на booktok – Instagram Reels. За хората, които си мислят, че понеже нямат Тикток са по-добри от имащите такъв – Колко reels видеа изгледа днес? И не, не ми ги пращай, това вече съм го гледала преди 3 месеца.
Цялостната концепция на booktok предполага да се използва провокация, правилни хаштагове макар и никой да не може да определи дали те ще му помогнат с алгоритъмът, и последно, но определено не на последно място – правилният sound. Sound-ът може да бъде песен, чужд глас и т.н.
Booktok в България
Българската публика освен, че се различава значително по мащаби от американската такава, предпочита и популяризира съвсем друг тип съдържание в социалната мрежа Тикток. Рядко ще се натъкнете на тикток видео свързано с книги, което да има дори наполовина толкова харесвания и коментари колкото видео “Какво си поръчах от Shein?”
Видеа показващи книги “Тикток сензации” обаче се радват на повече успех. Видеа, които също постигат успех са тези, които пък изразяват крайно негативно мнение за книга особено и най-вече, ако книгата е много популярна. Минусът – в повечето от тези видеа липсва аргументация и накрая се оказва, че не трябва да четем книга, защото на създател Х не му е харесала. Прави впечатление, че повечето създатели на съдържание в booktok не се стараят да вкарат добавена стойност във видеата си и дори тези с ревюта не са особено информативни.
Нашенци са доста назад с “трендовете” като тип видеа, но един поведе ли тълпата, няма отърване от конкретния клип. Последно това се случи с “тихото ревю на книга”, което споменах по-горе.
Присъствието на българските издателства в това приложение на този етап също не е толкова осезаемо.
Можем ли да вярваме на booktok?
Нещата в тикток често стават необяснимо “вайръл” (супер известни) за отрицателно време. В този ред на мисли не винаги можем да имаме доверие на Тикток относно книгите. Хубаво е да се взима информирано решение преди да пристъпим към покупка на дадена книга, защото скандалното изречение видяно в клип не прави цялата книга макар и да е добър и успешен маркетингов трик.
Добре е и да се вземе отново предвид от коя възрастова група се използва масово приложението и съответно това донякъде би обяснило кое и защо става популярно.
Победителите в TikTok Book Awards 2024
Книги от Booktok на нашия пазар
“Birthday girl” – “Рожденичката”, Пенелъпи Дъглас, издателство Сиела
“The Paris Apartment” – “Апартаментът”, Луси Фоли, издателство СофтПрес
“Happy Place” – “Място за щастие”, Емили Хенри, издателство СофтПрес
„The Things We Leave Unfinished“ – Всичко, което оставихме недовършено, Ребека Ярос издателство: Ера
Наши ревюта по някой от Booktop сензациите:
Ревю на “Жестокият принц” от Холи Блек
Ревю на „Място за Щастие“ от Емили Хенри
Ревю на „Всичко, което оставихме недовършено“ от Ребека Ярос
